马海祥:SEO和SEM的区别 (瞬间明白SEO和SEM的优缺点)

来源:郑州黄雀SEO 作者:其他SEO 点击数:

现在做网络营销的没有不知道SEO和SEM的,但你如果要问这两个营销方法有什么区别?各有什么优势还不一定能说的上来。那到底SEO和SEM的区别点在哪里呢?今天黄雀SEO博客在马海祥网站上找到一篇文章说的挺详细的,摘抄过来我们一起来学习下!
SEO和SEM
  一、SEM的优点和缺点
 
  SEM也叫竞价排名是百度推出的一种按照点击效果付费的营销方式。用户在使用搜素引擎搜索某一关键词时,最上面标注广告的部分为竞价网站。竞价网站一般都排在SEO网站前面,如果没有用户点击,则不收录推广费。
 
  1、竞价排名SEM的优点
 
  竞价排名是按照用户的点击数来计费的排名方式,推广公司可以灵活的控制推广费用,以获得最大的投资回报,有一下几个优点:
 
  (1)、竞价排名效果更快
 
  百度竞价账户开户设置好后,网站就会有排名。一般竞价位最多有十个位置,谁出价越高排名越好!而且只要设置好马上就有排名,效果最快!
 
  (2)、SEM关键词数量没有限制
 
  SEM账户可以在后台自己设置关键词数,按照自己的需求进行推广。只要自己喜欢,设置100个、200个都可以自己控制。
 
  (3)、SEM关键词没有难易之分
 
  SEM推广的关键词是不分难易的,即使是一个非常热门的词,但没有人和你竞争推广位,你设置很低的价格也可以得到展现。
 
  (4)、可以弥补自然排名的劣势
 
  SEM和SEO在百度内部是两个部门的,在排名上相互之间没有影响。你设置的SEM账户也可以做SEO优化,都可以在首页进行展示!有一些网站某些关键词排名较好,但另外的一些关键词没有排名。这时候可以通过设置SEM账户推广这些关键词,来弥补SEO上的排名劣势。
 
  2、SEM的缺点
 
  开过SEM账户的人都知道,做竞价很烧钱。那些做竞价的公司都是一遍哭一遍笑着迎客,每一个流量都是钱带来的!而且竞价内部竞争也十分激烈,一些人看不得竞争对手出价比自己高,排在自己前面,就使劲的点击对手的网站,浪费完竞争对手的钱。这就是在SEM中存在的恶意点击。当然SEM的缺点不知这一个,下面我们就来罗列下SEM的种种缺点:
 
  (1)、价格高昂
 
  竞价的词是根据竞争度来计算价格的,词的商业性越高,行业利润率越高,那么该词的单次点击价格就越高。黄雀SEO最近做的一个邮政走访网站,目前根本没有人推广。所以单词点击最低到了0。48元。但有些竞争比较激烈的网站,如医药行业、医院、移民、各种疾病等,单次的点击价格都在几十甚至一百多元。有些医院每天在百度竞价上花的钱都达数十万,SEM的烧钱程度可见一斑!
 
  (2)、SEM竞价账户设置繁琐。
 
  用过百度竞价的人都知道,光设置竞价账户都要半天。先要设置推广计划,在设置推广单元,然后设置推广关键词,再写推广创意,然后设置推广时间、推广费用、推广区域等等等等,设置的非常多。一般的人如果不清楚的话,只设置这个账户就需要半天的时间。
 
  (3)、SEM账户需要专人进行管理
 
  SEM账户的信息可以筛选出哪些词更有价值,更加精准,性价比更高,也可以看出用户在哪个时间段点击的更多,用户喜欢访问哪些页面等。数量庞大的信息需要专门的人员对信息进行分类整理,来获得更加准确的用户行为信息,专业性还是比较强的。但如果这样做相当于又多了一笔经销人员费用。
 
  (4)、搜索引擎的独立性
 
  如果你在百度开了竞价账户,那你的关键词只能出现在百度的推广页面;如果你还想在360搜索页面出现,那你还必须在360开个账户,同样还有搜狗、神马等,如果你想在他们每家都推广,需要在每一家都开户才能实现。
 
  (5)、稳定性差
 
  因为SEM是按照价格进行排序的,只要你出价高,你马上就能超过你的竞争对手排在第一的位置。或者你只要想办法将你竞争对手的每日预算花完就可以了!所以做SEM你不但要时刻关注着你的排名是不是第一,还要关注你的网站是不是被恶意点击了,出现情况要向百度及时反映,不过百度处理不处理就不知道了!
 
  二、SEO的优点和缺点
 
  关于SEO是什么,我想只要是看黄雀SEO博客的朋友都门儿清的。他就是利用技术从搜索引擎的自然检索中获取排名的技术。下面我们就来说受SEO的优点和缺点。
 
  (1)、价格低廉
 
  SEO不是按照点击付费的,相反点击的越多排名可能就越好。对于一些价格奇高的行业来说,SEO的成本要远远小于竞价的成本。例如消费大户医院行业每年都要花费数千万在竞价上,但如果都用SEO来做推广,养上十个SEO最多也就花费100万就能达到差不多的效果。
 
  (2)、管理简单
 
  SEO不像SEM一样需要开各种各样的账户,进行各种各样的设置。SEO只要你有一个网站,通过做内容、发外链、网站布局等就可以开始优化。
 
  (3)、稳定性强
 
  那些优化的比较好的网站,长期都在搜索引擎排名的首页甚至第一名。这种网站非常稳定,完全不用去考虑别人而已点击什么的,只需要每天做好内容,做好优化,不胡乱做调整。网站的排名就会一直很好!
 
  (4)、不用担心而已点击
 
  因为百度有点击算法,所以SEO做起来的网站不但不用担心恶意点击,而且点击的越多对网站越好。(当然如果打开就关,这种刷跳出率的除外)。有很多针对百度竞价的软件,专门刷竞争对手的排名。如果开SEM一会功夫就会被刷光,而且还不好检测。但如果SEO优化起来的网站就完全不需要有这方面的担忧!
 
  (5)、后期权重影响较大。
 
  一般的网站,越优化网站权重越高,流量也就越高。搜索引擎给予老域名老网站都是有特殊的照顾的,所以后期即使你不怎么优化,即使不发文章因为你的网站质量度高,权重高,你的排名也不会掉。这就是SEO的优势!
 
  2、SEO排名的缺点
 
  SEO的排名的有点非常明显,但缺点也很突出。比如效果慢、比如排名不好,比如容易被攻击等,我们也来对SEO的缺点做下分析。
 
  (1)、关键词排名效果慢
 
  一个新网站想获得竞争较高的关键词排名,通过SEO优化的方法是很难实现的。SEO虽然也强调技术,但更多的是靠时间的积累,靠持续不断的优化。排名会在一天天的优化中进步,而不是今天优化明天就能在百度首页出现,相对于SEM排名,SEO优化排名的效果要慢得多!
 
  (2)、关键词排名永远在竞价排名之下
 
  用SEO优化的网站,即使你排名关键词的第一名,你也只能在竞价排名的下方。你也没有SEM竞价排名第十名的显示效果好!用户首先看到的永远是竞价的部分,在竞价部分没有解决用户问题的情况下,用户才会逐渐下移,去点击下面SEO优化比较好的网站。
 
  (3)、需要专门的技术性人才
 
  SEO优化不是每个人都可以做的,就像黄雀SEO这样的,每天写SEO技术文章写一年也写不完所有的技术。想要通过SEO优化来做排名,需要顶尖的人才和顶尖的团队来做,才能出比较好的效果。
 
  (4)、关键词数量受限
 
  SEO优化并不是说你想优化什么词就可以优化什么词的。像黄雀SEO研究中心这样的网站想要优化“SEO研究中心”这个词,就必须在网站上体现这方面的内容(是不是很扯?黄雀SEO就是想让SEO研究中心的人看看,SEO研究中心这个词不是他们的专利!哈哈!)。如果你网站上压根没有这方面的内容,你技术再好也很难持续的获得排名。比如你是一个SEO博客,你要优化XX病,你就很难获得好的效果。
 
  总的来说,SEO和SEM各有优缺点,但可以综合利用SEO和SEM的优点来做营销。如上文所说,我们用SEO来做一些难度小精准一些的长词,用竞价去做那些比较难优化的词。等SEO越来越好了,就可以减少SEM竞价费用的支出了!特别是在网站运营的前期,这样做效果是非常好的! 

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